Nuacht - Ghoid Amazon Úsáideoirí Temu agus SHEIN, rud a bhaineann leas as grúpa díoltóirí Síneacha

Trioblóid Temu sna Stáit Aontaithe
De réir na sonraí is déanaí ón gcomhlacht anailísíochta tomhaltóirí Consumer Edge, laghdaigh caiteachas ar SHEIN agus Temu níos mó ná 10% agus 20% faoi seach faoin tseachtain dar críoch 11 Bealtaine.
Níor tharla an meath géar seo gan rabhadh. Thug Similarweb faoi deara gur thosaigh tráchta chuig an dá ardán ag meath go seasta tar éis fógra a thabhairt don pholasaí taraife i mí Aibreáin.
Agus na cúiseanna á scrúdú, mhéadaigh an polasaí taraife costais oibriúcháin go díreach. Cé gur thriail an dá chuideachta ar feadh tamaill ghearr costais a chur ar aghaidh trí mhéaduithe praghais, tharraing siad siar na cinntí sin go gasta chun tuilleadh caillteanais tomhaltóirí a sheachaint.
Thug anailísithe Similarweb le fios go raibh fás an dá chuideachta tar éis moilliú go suntasach cheana féin sa chéad ráithe de 2025, ach gurbh é an turraing taraife an tuí deireanach a bhris droim an chamaill.
Léiríonn sonraí gur athraigh patrúin siopadóireachta tomhaltóirí go tapa tar éis fógra an bheartais taraife. Bhí borradh gearrthéarmach i dtomhaltas ag ardáin ríomhthráchtála ar nós TikTok Shop agus Dhgate, agus bhí athruithe struchtúracha fadtéarmacha os comhair ardáin seanbhunaithe ar nós SHEIN agus Temu.
Dúirt Ben Parkes, anailísí comhairleoireachta miondíola ag Similarweb, “Tá athrú le teacht ar mhargadh na Stát Aontaithe, agus ní dócha go dtiocfaidh feabhas ar leibhéil tomhaltais SHEIN agus Temu go dtí na hardleibhéil roimhe seo.”
Sa chomhthéacs seo, is Amazon an tairbhí is mó den athrú i dtomhaltas faisin thapa. Thug Parkes faoi deara, “Tá fás pléascach ag teacht ar dhíoltóirí éadaí atá ann cheana féin ar ardán Amazon de réir mar a neartaíonn siad leagan amach a gcatagóirí.”
Sochar Díoltóirí Amazon
Léiríonn sonraí ábhartha gur fhás catagóir éadaí ban Amazon níos mó ná 26% le sé mhí anuas, agus trí cinn as na cúig bhranda is fearr ina ndíoltóirí tríú páirtí Síneacha ag baint úsáide as líonra lóistíochta Amazon. Ina theannta sin, tagann 92% d’éadaí ban ar ardán Amazon ó dhíoltóirí tríú páirtí.
De ghnáth úsáideann na siopaí seo lóistíocht Amazon FBA, rud a chabhraíonn leo rioscaí taraife a sheachaint agus seachadadh tráthúil á chinntiú ag an am céanna.
Mar shampla, bhog branda éadaí ban ó Shenzhen, a dhíol ag an am céanna ar SHEIN agus Temu ar dtús, go Amazon FBA mar gheall ar thionchar na dtaraife.
“Cé gur mhéadaigh costais oibriúcháin tar éis dul isteach in Amazon, san fhadtréimhse, is mó an tairbhe a bhaineann sé le forbairt an bhranda amach anseo,” a dúirt ionadaí an bhranda.
Dúirt cuideachta chomhtháthaithe trádála agus tionscail ó Hangzhou freisin nach raibh aon tionchar suntasach ar a nglanbhrabús iarbhír tar éis dóibh aistriú go dtí an tsamhail FBA. Faoi láthair, tá a mbranda i measc an fiche branda is fearr i measc éadaí na mban, le méid loingsithe laethúil os cionn míle earra.
Mar sin féin, léirigh roinnt díoltóirí catagóire éadaí tuairimí difriúla faoin méadú tobann tráchta. Tá go leor cuideachtaí éadaí tosaithe ag dul isteach ar Amazon i mórchóir tar éis dóibh an deis a fheiceáil, rud a d’fhéadfadh cogadh praghsanna eile a spreagadh i gcatagóir éadaí na mban atá iomaíoch cheana féin, rud a chuirfidh brú breise ar corrlaigh bhrabúis do dhíoltóirí gaolmhara.
I gcodarsnacht leis sin, cuireann catagóir éadaí na bhfear pictiúr difriúil i láthair—ní raibh ach 4% fáis ann thar shé mhí, gan aon díoltóirí Síneacha i measc na mbrandaí is fearr, agus díoltóirí tríú páirtí ag déanamh suas 57%. Dúirt Parkes freisin, “Níl an treocht fhadtéarmach soiléir, ach tá tomhaltas éadaí na mban ag aistriú go soiléir i dtreo Amazon.”
Tá Amazon tar éis an deis a bhrath go soiléir. D’fhógair sé síneadh a chur lena Prime Day ó dhá lá go ceithre lá, rud a mheastar a bheith ina stailc chruinn le linn na tréimhse laige don fhaisean thapa. Nocht díoltóir tríú páirtí gan ainm ar Amazon go bhfuil an t-ardán ag earcú díoltóirí trasteorann a bhfuil taithí acu ar fhaisean thapa go gníomhach agus ag soláthar beartais tacaíochta tráchta.
Déanann daoine istigh sa tionscal anailís ar an bhfíric go bhfuil sé mar aidhm ag Amazon sciar den mhargadh a ghabháil le linn thréimhse leochaileach SHEIN agus Temu.
Mar sin féin, níor bhain Amazon an leas as an margadh amháin. Léiríonn sonraí Consumer Edge gur bhain brandaí faisin thapa ar nós ASOS agus Zara leas as an athrú caiteachais a rinne iar-úsáideoirí SHEIN/Temu freisin.
Ina theannta sin, tá fás tagtha ar a sciar ag miondíoltóirí lascaine ar nós Ollie's Bargain Outlet, brandaí spóirt ar nós Columbia agus Foot Locker, siopaí ilranna ar nós Bloomingdale's agus Nordstrom Rack, chomh maith le brandaí éadaí do dhaoine óga ar nós Aeropostale agus American Eagle.
Ag Leathnú Thar na Stáit Aontaithe
Agus iad i ngátar, níor roghnaigh SHEIN agus Temu fanacht leisce orthu.
Réamhaisnéisíonn Parkes go gcuirfidh cuideachtaí cosúil le Temu tús le forbairt slabhraí soláthair áitiúla sna Stáit Aontaithe: “Tá an claochlú is mó i dtionscal faisin Mheiriceá sa slabhra soláthair. Roimhe seo, bhí siad ag brath ar an mbeartas tairsí de minimis is ísle chun pacáistí beaga a sheoladh, ach tá dúshláin roimh an tsamhail seo anois.” Nuair a tharraing Temu siar a phlean méadaithe praghais taraife, dúirt sé go n-ionsódh sé costais trí aistriú chuig samhail chomhlíonta áitiúil.
Idir an dá linn, b’fhéidir gur atreoraigh an dá ardán a mbuiséid mhargaíochta chuig margaí lasmuigh de na Stáit Aontaithe. Léiríonn sonraí Consumer Edge gur ardaigh díolacháin Temu san AE níos mó ná 60% sna chéad trí seachtaine de Bhealtaine, i gcomparáid le méadú 40-50% i mí an Mhárta agus i mí Aibreáin.
De réir tíre, chonaic an Fhrainc an fás is tapúla (os cionn 100% mí ar mhí i mí na Bealtaine), agus is dócha gur bhain sé seo le méadú ar fhógraíocht áitiúil. D'fhás díolacháin SHEIN san AE beagnach 20% i mí na Bealtaine (i gcomparáid le figiúirí dúbailte ísle i mí Aibreáin), agus léirigh margadh na Ríochta Aontaithe fás bliain ar bhliain de bheagnach 50%.
Thug anailísithe le fios, “Tá an dá chuideachta ag cur éagsúlú réigiúnach chun cinn go gníomhach, b’fhéidir mar ullmhúchán do fhrithchuimilt trádála atá ag dul i méid. Féadfaidh na treochtaí fáis seo leanúint ar aghaidh nó fiú luasghéarú a dhéanamh orthu, ach braitheann siad ar an timpeallacht rialála san Eoraip sa deireadh thiar.”
Mar sin féin, leag siad béim ar an méid sin, “Is iad SAM an príomhmhargadh fós. Ní féidir le fás san Eoraip an meath sna Stáit Aontaithe a fhritháireamh; níl an scéal foriomlán dóchasach dóibh.”
Ár bpríomhsheirbhís:
·Long Farraige
· Long Aeir
· Dropshipping Píosa Amháin Ó Stóras Thar Lear